二三线新消费品牌，靠流量明星活着？

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文 | 一刻商业，作者 | 于瑶，编辑 | 周烨双十一来袭，各大APP的开屏变成了肖战和王一博的天下。从肖战的九阳、李宁、Todds，到王一博代言的小米手机、SKG按摩仪等，轮番登场。肖战还代言了京东双十一的主战场之一——京东家电。据悉，在10月31日当天，京东家电开场一小时的成交额超过了2020年一整年完成的成交额。其中，在一众大牌中间，不少名气不大的新消费品牌也刷足了存在感。比如欧扎克、王饱饱、开小灶、隅田川等，都在两人代言的名单中，也在相关品类销量上名列前茅。王一博代言王饱饱，图/王饱饱的麦片官方微博进入双十一周期不到两周，就有几十家新消费品牌官宣了代言人。成立于2020年10月的护肤美妆品牌爱玉，签下代言人鞠婧祎，同样成立于2020年的沐浴香氛品牌chillmore官宣代言人檀健次，国货美妆花知晓官宣代言人许佳琪，被完美日记收购的护肤品牌Eve Lom官宣新代言人黄明昊。王一博则官宣成为