李宁的涨价哲学，收割“表里不一”的年轻人

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文 | 表外表里，作者 | 霍春晓、姚莎，编辑 | 付晓玲、胡嘉雯、闵知小时候：“妈妈，我想买双好点的运动鞋。”“嗯......那就买李宁吧。”现在：“我想买双李宁。”“看看你的工资卡，里头多少钱没有点数吗？”近两年，李宁越来越贵后，网上广为流传着这样的调侃段子。而最近，李宁在价格上又加了一把火。11月4日，李宁发布全新高级运动时尚品牌LI-NING 1990，主打高端轻奢风。当然，价格也很奢侈。比如，有网友表示：“一件套头衫都899，太高级高攀不起。”而据官方渠道价格统计，LI-NING 1990的产品价位，大多在中国李宁产品线的1.3倍-1.5倍。表外表里在《爱国情绪退烧，李宁、安踏也不香了？》一文中分析过，不以技术改变和产品创新为主，借着行业热度的涨价，伤害的是用户感情。而且这已然导致了202