15小时卖了1000万，婴幼儿零辅食会是一门好生意吗？

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图片来源@视觉中国文 | 深氪新消费，作者 | 沐九九，编辑 | 黄晓军大品牌的城池壁垒在新赛道持续搭建。今年双11，三只松鼠旗下儿童品牌小鹿蓝蓝在活动开场15小时销售便突破1000万元。同时，在天猫超市、京东旗舰店、孩子王旗舰店等各大平台超越老玩家，成为宝宝零食类目第一名。作为零辅食的新锐品牌，小鹿蓝蓝自2020年上线以来， 连续13个月稳居全网宝宝零食类目第一，一度赶超这个领域的老玩家。据中国营养保健食品协会发布的数据显示，2019年我国婴幼儿辅食市场规模已超过400亿元，年复合增长率高达23%。《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》显示，2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨。婴幼儿零辅食或将迎来新风口。01 宝妈更迭零辅食界新消费“抓住了女人，就抓住了消费力”的定律在母婴市场持续着。作为主要消费者，婴幼儿消费心理和行为受限于年龄，宝妈们成为产品的最终决策者。怎样俘获宝妈，一直以来是母