毛戈平化不了Z世代的妆

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文 | 观潮新消费，作者 | 粉黛，编辑 | 紫苏5年长跑，毛戈平的IPO之路迎来了曙光。据中国证监会显示，10月21日毛戈平通过审核，在A股首发过会。如果说完美日记是“国货美妆第一股”，毛戈平则冠上了“国潮美妆第一股”，但它的上市却颇为坎坷。早在2016年，毛戈平就递交了招股书。但2017年被中止后再无更新。直到近日，才再次来到了IPO的大门前。毛戈平身上有很多标签，作为“初代国货彩妆”，创业20年来，毛戈平化妆品公司不像化妆师毛戈平那样能化腐朽为神奇。值得注意的是，毛戈平的招股书目前仍停留在2017年9月的版本。近几年，随着国货美妆的大热，毛戈平神奇地“换头”化妆术引起了年轻人的关注。半年时间，毛戈平在B站收获了67.7万粉丝。但名人不等于名牌，消费者缺的不是毛戈平的化妆品而是毛戈平的手。即使蹭了国潮美妆的热度，但毛戈平化妆品的发