全国首次出台明星代言规范指引：代言不是“一锤子买卖”，明星要亲自使用、跟踪关注

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图源自视觉中国明星代言前，自己要先用起来。日前，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》（以下简称“合规指引”），其中你那个明确指出，明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务，进行必要的背景调查，应亲自体验使用所代言的商品，避免“象征性使用”或以其他人的使用感受代替等情况。据了解，这是全国范围内首次出台引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引。明星代言确实应该戴上紧箍咒，因为“翻车”案例已经屡见不鲜，尤其是在P2P暴雷潮中，汪涵、杜海涛等明星均在P2P企业跑路后引发舆论声讨，不久之前，“李维嘉疑代言翻车被多人维权”登上微博热搜，据报道，其代言的茶饮公司跑路，导致加盟商受骗，引发多人维权。今年5月，马伊琍代言的奶茶品牌“茶芝兰”被曝是一个诈骗品牌，之后因事情影响持续扩散