走出李佳琦直播间，国货品牌如何乘风青云？

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【猎云网北京】11月5日报道看直播、加购物车、付定金…今年双11，淘宝依然以“预售”玩法开启了电商的年终大考，直播在这场消费大秀中的主角地位已毋庸置疑。10月20日晚8点至12点，据亿欧数据显示，淘宝直播诞生了雅诗兰黛、兰蔻等5个成交额过亿直播间、69个千万直播间。千万直播间中，商家直播间占比超过了85%。今年以来，商家自播的力量受到广泛关注，被称作“直播新风口”，逐渐成为了品牌“必修课”。 例如雅诗兰黛本次的过亿成绩，与其大力度地提供赠品福利息息相关，足见其对于自有直播间的重视。当商家自播收效甚佳时，头部主播依然是直播行业中举足轻重的力量。值得注意的是，今年销售额亮眼的自播品牌，雅诗兰黛、赫莲娜、资生堂、薇诺娜、逐本、花西子等，大多都与头部主播李佳琦直播间有着深度合作关系，其中，不少国货品牌更是被市场视作“李佳琦一手捧红的品牌”。那么，品牌自播与头部主播直播间之间究竟关系几何？又为什么恰恰是从李佳琦直播间“走出去”的品牌，能建