品牌自播，正成为消费企业的新基建

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图片来源@视觉中国文 | 市值榜，作者｜齐子概，编辑｜赵元2016年8月，在淘宝直播发起的一场排位赛上，主播薇娅获得了第一名，一个小时内她卖出了2万多单商品。活动结束后，一位淘宝直播小二不敢相信，他“质问”薇娅：你们做了什么吗？你们为什么能卖出这么多？那是薇娅在淘宝开始直播的第三个月，也是淘宝的直播业务从“play”更名为“淘宝直播”并正式上线的第三个月。很快，这个“直播+电商”的新业态迅速长大。2017年至今年上半年，直播电商的市场规模从366亿增长到接近2万亿，年均增速90%，且市场渗透率尚不到15%。在这个市场不断扩容的过程中，一些变化也在发生：已经发生的，是李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴等带货明星的快速崛起，他们是各自平台的当家主播、是品牌方追求的王牌导购、是消费者信赖的超级IP，他们在这股浪潮中实现个人跃迁，也与平台相互成就。正