3年反超国内市场，海信“出海”除了拼营销还能拼什么？

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文 | 港股研究社近日，海信对外发布了2021年前三季度业绩报告。财报显示，海信1-9月总营收为500.67亿元，同比增长43.6%，但净利润对比去年同期却有所下滑；具体到三季度净利润更是同比下滑了37.66%。或是受财报影响，次日港股收盘，海信家电股价以1.06%的跌幅收盘，报8.37港元，截至目前，报8.15港元。作为国产电视的巨头，海信如今已经走过了52年的发展，也取得了不错的行业地位。据日前奥维云网（AVC）发布的2021年9月中国线下家电市场总结来看，9月份中国彩电线下市场零售额TOP5品牌，海信以27.8%排名第一，同比增长4.7%。根据《2021年上半年中国家电市场报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；市场规模同比增速由负转正，基本恢复至疫情前2019年同期的水平。上半年，海信家电也交出了一份营收净利双增长的半年报。原则上来讲，伴随着市场行情的整体好转，企业的