买的不是小家电，这届消费者买的是“仪式感”

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疫情之后，宅家时间陡然增加，越来越多的消费者有了更充足的时间，重新审视和打理他们的生活。不止是一日三餐，居家学习、办公、生活，成了日常生活的重要组成部分。小家电产品需求的大幅增长，正是关于这一点的最好证明。 为了更好洞察新锐消费者的消费偏好和趋势，近日，巨量算数联合36氪研究院正式发布《新锐品牌研究-小家电及智能家居硬件报告》，对18岁以上小家电及智能家居硬件产品的各类兴趣人群进行了详细的消费者调研和分析，并从兴趣人群画像、内容偏好等多个维度，真实呈现出疫情前后发生在“居家”场景下的细微变化。 增长是过去一段时间的主旋律。来自巨量算数的数据显示，2020年2月新冠疫情爆发，总体小家电兴趣用户迅速增长，随着疫情逐步得到控制，兴趣用户有所回落，但整体继续保持稳中有升的趋势。来自巨量算数的数据显示，2021年6月，总体小家电兴趣用户数环比增长24.17%，较疫情前（2020年1月）更是大增75.38%。 图源：巨量算数&am