如何理解一家公司「财报」？

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图片来源@视觉中国文 | 王智远看财报有多种目的，随便举几个例子：了解某个公司如何赚钱？股票市场有无提升价值？公司未来战略方向如何？甚至观察竞品战略意图等，诸如此类。若从投资者角度，你希望了解一家公司年报寻求投资机会；意味着你认可价格会围绕价值波动，进而通过上市公司年报去计算公司价值，分析历史或猜测未来。若从公司分析师角度，你希望从四个维度（政策，资本投资；市场热度，竞品发展）来判断某个赛道进行情况，输出机会点给高层做判断，不一而论。作为管理市场品牌经验多年，我一般阅读财报有三种用途：1）做财经公关（Financial public relations）维护企业在资本市场的形象和价值定位，2）写行业监控/竞品分析报告；3）完成全面的投资分析。尽管「财报」一词年中或年底总能把几家企业带出圈，你也会偶尔凑凑热闹转发下某些公司的文章，但你知道「财报」究竟是什么吗？工作中的财报往往反应企业经营的状况，主要分为四大报表，分别是资产负债表，