打造电影级盲盒人物，「子非鱼」用丰富的IP构建护城河

小学门口的杂货铺里，在各色包装的方便面里挑一包，细细揣摩塑料包装，轻轻撕开包装一角，水浒人物卡片随即显出真身。以上场景，或许能勾起许多80、90后角落里的回忆。以泡泡玛特为标杆，新潮的盲盒玩具在近年崛起。“盲盒”玩具的形态，从“塑料袋+小纸片”升级成了“漂亮的密封盒子+精致的立体玩具”。人物形象不限于花花绿绿的水浒好汉，而是换成了更契合当代都市青年的治愈系人物形象。一个个密封的盒子包裹着各异的治愈角色，他们眼睛凝视某处，好像在低声细语，散发着神秘气息。新潮盲盒细腻地捕捉到都市青年的生活状态：厌倦、需要治愈、需要找到真我。“盲盒这个产品和玩法，并不算特别新的一个东西，是时代变了、包装形式变了。但是整个产品的内核没有改变。小时候的方便面和日本的扭蛋，都是相似的玩法。”子非鱼文化传媒创始人冯德将这样说道。多年以来盲盒形态的玩具一直存在，但是近年的新潮盲盒在审美、质感上，进行了全面的升级，契合了新一代消费者需求。同时，泡泡玛特等大型厂商