别眼红薇娅李佳琦

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/10/32af829e472e75ff06463a5ec71080c3_1635307236.jpeg

文丨奇偶派一声“ohmy god！买它！买它！”，口红一哥李佳琦带领所有女生，从直播带货间进入大众视野，一种新兴的购物形式出现。今年双11的预售第一晚，李佳琦和薇娅一晚上189亿元的GMV数据破圈，让#我参与了李佳琦的百亿项目#、 #李佳琦销售额#、 #薇娅销售额#等微博话题长久霸屏热搜榜。似乎一夜之间，所有人都在讨论李佳琦和薇娅的直播战绩，今年双11的狂欢，由电商直播启动。2016年是淘宝直播元年，如今过去五年，电商直播格局变动，但李佳琦和薇娅仍然身处直播带货中心，业内外的焦点也始终聚集在二者身上，对他们的分析自然不尽其数。但从整个直播生态出发，理清楚三个问题，更能从喧嚣声中看清楚真问题。第一，薇娅李佳琦的走红，只是偶然吗？第二，直播带货，都需要复制和模仿薇娅李佳琦吗？第三，薇娅李佳琦之外，直播还能什么样？薇娅李佳琦，走红是偶然吗？今年“双11”的热度，从李佳琦和薇娅开始。189