群雄争霸的“双十一”给电商市场带来了哪些改变？｜钛度热评

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李佳琦和薇娅的直播间交易额再度洗礼舆论市场，近5亿人次蹲守、合计交易额超200亿。这场由头部主播引领的“不熬夜”消费狂欢，敲响了今年双十一的大锣。也再次刷新人们对购物节掘金能力的认知。种草机、分享购物车、绿色商品专属购等新功能陆续推出，巨额成交量背后与哪些营销手段息息相关？当走到第13年的双十一逐渐内卷，电商平台如何寻求破局之道？直播带货、电商晚会、超长预售的常态玩法下，又给消费者带来怎样的购物体验？本期《钛度热评》栏目特邀资深媒体人一起就话题“群雄争霸的“双十一”给电商市场带来了哪些改变？”进行了讨论，下面是部分观点集锦。 玩世代主理人纪晓蒙：直播电商的特点是沉浸式，主播叫卖、限时限量、集体在线抢货等构成了一种“氛围营销”。对于碎片化的日常消费或许是一种新鲜的体验，但对于双11电商大促节点来讲，直播电商绑架了消费者的注意力