国潮香水“收割”年轻人

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图片来源@视觉中国文 | 霞光社继新茶饮、火锅、口腔护理之后，频频出手新消费的字节跳动，又将版图扩张至美妆行业里的香水生意，而且是亲自下水——成立自有香水品牌“Emotif”。中国人使用香水已有千年历史，但香水行业在中国起步较晚、市场渗透率低。2020年，相对全球4063亿元的香水市场而言，中国香水市场规模仍然很小，占比不过2.5%。一个有趣的趋势是，在全球香水市场近年增速放缓的同时，中国香水市场却高速成长并引发关注。艾瑞咨询报告显示，2017年至2020年，中国香水消费规模从61.6亿元飙升至125.27亿元。到2030年，中国将有望成为全球第二大香水市场。过去4年，天猫平台香水行业的销售额增长了3倍。2021年上半年，仅香薰摆件这一品类，就在天猫实现了同比17倍的增长。年轻一代消费者追求个性化表达以及热衷尝新的特点，为国产香水出圈创造了条件。在传统文化底蕴的加持下，凭借区分于国