36氪研究院 | 2021中国新锐品牌发展研究

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数字化进程的加速，为众多新锐品牌的蓬勃发展带来更多机会。近年来，小家电市场涌现一批新锐品牌，精准洞察人群需求变化和传播媒介变迁，以此为基础开创新品，在细分赛道上抢占先机。 什么是新锐品牌小家电？ 新锐品牌小家电区别于苏泊尔、九阳、美的等传统大家电品牌，多诞生于互联网及新媒体高速发展时期，以智能化的小家电及智能家居硬件产品切入家电市场。新锐品牌主要有“3新“，即产品、渠道、营销手段的创新：基于品类垂直化与功能差异化的小家电及智能家居硬件产品，主要依托线上渠道及社交化的营销手段，实现对新消费人群的高效触达。 公域场营销获客成本持续走高，新锐品牌的营销注意力转移至低成本的私域场 2020年，企业线上广告投放模式日趋复杂、成本波动上涨，单纯的广告投放难以带来与投入相匹配的长效获客收益。而线上中心化电商渠道中，获客成本同样呈上涨态势。 新消费时代，消费场景多元化与碎片化、消费触点广泛化、消费者需求个性化等，不断缩短消费者的购买决