第13个双十一：平台、商家与主播，谁为谁打工？

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图片来源@视觉中国 文 | 王新喜第13个双十一越来越近，头部主播之间的暗战也早已打响。10月中旬左右，薇娅、李佳琦等头部主播早已在粉丝群进行双十一预热以及公布各种直播玩法。头部主播们对于今年双十一的营收与利润无疑投入了更大的野心与期望。自从2018年前后直播电商火起来之后，李佳琦与薇娅双强格局就已形成，直播电商热潮由此一路高歌猛进。从目前来看，直播带货已经各大平台与商家的标配与主流促销模式。但另一个明显的倾向是，直播带货领域的头部主播阵营正在趋向固化。从2018年开始，三年间，几乎没有强势的中腰部主播能够晋升到头部，挑战薇娅、李佳琦、辛巴等头部格局。据美ONE合伙人蔚英辉表示，今年“双11”李佳琦直播间的链接数量将比“6·18”期间多出近一倍，将推出超过400个产品。这400个产品，多数为大牌与一线品牌，这是非常惊人的体量。10月初期，薇娅就在微博发布双十