IPO观察丨蓝月亮的三年成绩单：有增长，会省钱，更执着

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6月底，蓝月亮正式向港交所递表，美银美林、中金公司、花旗为联席保荐人。若蓝月亮顺利上市，将成为“洗衣液第一股”。而仅仅在3个月前，对于即将上市的传闻，蓝月亮还表示“暂时不便回应”。 从事家庭清洁剂生产的蓝月亮品牌生于1992年，而在当时，第一批对外开放的中国日化行业已经盘踞着保洁、联合利华、汉高、花王世界四巨头。 千禧年后主打洗手液产品的蓝月亮，发现并抓住了突围机会——洗衣液。彼时，洗衣粉和洗衣皂是中国洗衣剂市场的主力，也是保洁和联合利华在国内主推的产品。 2008年，蓝月亮在国内推出深层洁净洗衣液，两年后，其在洗衣液市场的占有率升至44%，在国内洗衣液市场首屈一指。 漂亮的突围战后，蓝月亮的产品结构几乎定型，销售策略也走了不少弯路。但招股书避开了战略失误的2015年、2016年，展示了最近三年的蓝月亮，从财务数字来看，蓝月亮整体向上发展。 蓝月亮的增长，可持续吗？ 数据显示，2017年至2019年，蓝月