那些追逐流量红利的企业，后来都怎么了？

在品牌内卷的当下，“流量”一词已经成为悬在企业头上的达摩克斯之剑。流量红利的爆发，会打开新的市场机遇，从而批量催生新的品牌涌现；但流量红利的渐退，也往往让大量困于流量的品牌无路可退。 在如今快速变化的市场环境中，并不乏各类流量红利的爆发，亦不乏各路新兴品牌的接力刷屏，但只有在流量红利退却之后，我们往往才能看清一个企业的真正价值。不难发现，对于一个品牌来说，从0到1的冷启动过程变得更容易了，而从1到100的长效经营过程却变得更难了。 多年来，我们已经见证过大量 “网红品牌”在全民刷屏之后迅速倒塌，而根据国家工商总局统计数据显示，中国中小企业平均生命周期仅2.9年。实际上，如今各个行业均呈现出了“快消化”的行业迭代模式，如何实现从“网红”到“长红”的鸿沟跨越，也已成为当下品牌最为关键的经营挑战。 裸泳的品牌与快消化的产品 对于一个初创企业而言，带货的重要性不言而喻，短期高效的营销手法有利于品牌站稳脚跟