江南“怖”衣翻车背后：一个5000亿蓝海浮出水面

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图片来源：江南布衣官网文 | 铅笔道，作者 | 林森，编辑 | 吴晋娜江南布衣变成了江南“怖”衣，一下子把这个24年历史的老品牌送上了热搜。虽然江南布衣童装图案引人不适，却给集团贡献了巨额营收，并且增速迅猛。据江南布衣财务报告，其2021年财年，童装品牌营收6.57亿元，占比15.9%，位列集团营收第三位。这件事不仅曝光了江南布衣的设计缺陷，也让大家看到了一个数千亿的蓝海市场——童装市场。数据显示，2020年中国童装市场规模为2292亿元，2025年将达4738亿元。服装业内有这样一种说法，童装是服装领域的“最后一块蛋糕”。这最后一款蛋糕该如何去吃？业内认为品牌化是一个大趋势。据罗兰贝格数据，2022年，中国儿童鞋服行业无品牌市场零售份额将至56.2%，2017年此数据是65.0%。童装品牌化看似诱人，但却并不好做。童装生产要求