饭圈营销秘诀：一个成熟的粉丝，一定是觉醒的韭菜

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作者：乌东伟，头图来源：IC photo明星营销3.0时代，明星不但为品牌带来声量，更与带货息息相关。618期间，京东官方推出了明星带货排行榜，不仅各流量明星之间的比拼激烈，连带着品牌的搜索量也出现了波动。而去年双十一期间，雅诗兰黛接连官宣李现和肖战两位顶流，成功拿下美妆预售第一的宝座。王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元，获封“王亿博”的称号。品牌通过明星营销获得的收益肉眼可见。但与此同时，过度关注短期投资回报率，明星营销也越做越窄，变得越来越不可控。并且相较于效果投放，做一次明星营销的成本并不低。作为品牌方，该如何衡量明星营销的ROI？到底该签什么样的明星？从明星身上能获得什么样的东西？如何对这些流量、声量做衡量，给品牌带来收益？赞意CEO乌东伟结合实战经验，总结了明星营销的洞察与方法论。作为一家成立八年的广告公司，赞意曾为可口可乐、宝洁等国际品牌打造明星案例，同样也是许多新品牌娱乐营销战役的幕后推手