千亿卫生巾市场，为何总是羞羞答答？

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陆玖财经（ID：liujiucaijing69）| 来源 柚柚 | 作者 女人的生意，可以关注“面子”，也可以关注“里子”。头部效应明显的卫生巾市场，会不会再杀出一批新物种？千亿卫生巾市场，新消费品牌值得“重做”一遍吗？ 卫生巾看起来是门好生意，符合创业者对“完美”项目的要求：刚需，高频，复购率和忠诚度也很高。从财务的角度来说，卫生巾产品还能够带来不错的现金流和毛利率。 然而，这样的好市场，占据头部的基本都是“老玩家”，国内市场渗透率也已经接近100%，新品牌通过流行的“互联网打法”试图分得一杯羹，而老玩家们充分利用品牌、渠道和供应链等方面的积淀，保持防守反击，竞争的白热化肉眼可见。 目前，国内消费升级和消费降级并存的形势更为明朗，渠道下沉已成共识。随着对市场形势理解的不同，投资者们对