波司登新增长：一个40多年的品牌是如何保持活力的?

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波司登控股集团副总裁王晨华Z时代已成为消费主力军，他们对中国服装品牌、国潮的关注度大幅提升，其服装消费观念、消费方式也发生重大改变，这赋予了服装行业数字化转型的新机遇。在这一背景下，服装企业如何重塑场景，创造更为高效、可变的数字化业务模型，就成为首要解决的痛点问题，在由钛媒体与北京时装周联合打造的“2021数字时尚峰会”上，波司登控股集团副总裁王晨华给出了他的答案。王晨华表示，当今世界正处于百年未有之大变局，数字化加速全球价值链向头部品牌集中，消费结构向服务型消费转型。“企业数字化能力既是技术能力，更是业务应用能力。”在这一背景下，数字化时代赋予品牌可持续发展的逻辑和行动是什么？价值新增长的动能和活力又在哪里？他认为，首先对年轻消费者要保持原创精神，打造年轻人喜欢的品牌调性。2018年是国潮崛起元年，在这一年的秋季纽约时装周上，波司登以东方魅力的代表元素“牖&rdquo