从品牌中来，到品牌中去：代运营企业如何破局同质化？

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图片来源@视觉中国文丨摩根频道众所周知，目前消费互联网行业中，面临的流量困境有两种：一是流量获取成本增加，二是流量的粘性不高。好消息是，在最近反垄断政策的压力下，互联网巨头阿里、腾讯开始互通流量，为流量再次活跃创造新的可能。但与此同时，流量巨头们规则的改变，也对品牌的运营能力提出更高要求。破局运营同质化创造品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，优秀的品牌让企业在行业中占据更有利的地位、获取更丰厚的利润，是企业获得核心竞争优势的坚实壁垒。企业想要塑造一个品牌，往往离不开运营，特别是对很多短平快打法的快消品来说，如果班底没有运营基因，更是寸步难行。如何从有限流量中把握和筛选出与品牌契合的需求，以及如何根据需求制定品牌传播策略，一直以来都攸关品牌的兴衰。但是很多企业只知道运营重要，却并不擅长运营。造成品牌运营痛点的原因主要有两方面：1.品牌商方面，面临着产品同质化的问题。产品同质化的原因在于流量运营的颗粒度不够细化。精细化运营要求