喜马拉雅的命门：持续亏损，逃不出模式陷阱

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/09/2b6e8b173641abc2dfa43498904453c3_1632445826.png

文 | 市值榜，作者｜何玥阳，编辑｜嘉辛2011年，陈小雨和她的搭档余建军走到了山穷水尽的地步。之前两年中，他们二人携手打造的创业项目没有成功。在寻找下一个项目时，他们试过很多方向，最终确定了音频赛道。这是喜马拉雅诞生的前夜。音频赛道，当时不被外界看好，主流观点认为，语音作为一种信息获取的方式，成本要远高于文字。文字可以一目十行，语音只有听完才知道内容。余建军和陈小雨却坚持认为音频有机会，只要有能力，每个人都可以建自己的网络电台，发展粉丝，甚至商业化。喜马拉雅以UGC起家，又踏上了知识付费的风口。2015年，马东的《好好说话》在喜马拉雅上线当天就卖了五百多万，一周破千万，喜马拉雅彻底火了，也成了在线长视频行业的领头羊。资本不断垂青，生意越做越大，可喜马拉雅迟迟无法盈利，上市寻求融资变成了关键一役。那么，音频赛道会不会被资本市场追捧，喜马拉雅又为什么难盈利，天花板在哪里？本文将重点探讨这几个问题。01 变局：为何匆忙上市