比NIKE贵三倍，lululemon赢得男性用户了吗？

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随着第二季度财报的发布，运动生活方式品牌lululemon对外释放出两个重要信息，第一，疫情促进了lululemon的营收增长，预计在2021财年，lululemon的净营收将达61.9亿美元至62.6亿美元，提前两年达成2023年的营收目标。第二，做女性瑜伽裤起家的lululemon正在经历品牌的关键转型，男装业务线成为增长引擎，营收预计在2023年相较2018年翻一番。“男装是lululemon一个关键的业务增长点，也是公司增长最快的品类之一。”在采访中，lululemon男装设计高级副总裁Ben Stubbington对消研所表示。从财报数据来看，lululemon男装线的增长势头已经超过了女装，女装业务营收的两年年均复合增长率为26%，男装业务的则为31%。比Nike还贵3倍，lululemon究竟有何魅力，能够让男性用户也愿意买买买？以及，它正在成为一个怎样的品牌？从瑜伽裤到运动生活方式作为瑜伽