气泡水如何摆脱「网红」标签？科技力才是实现长远霸市的核心

在继续，近年崛起的气泡水正在对市场不断发起冲击。但暗藏在这场狂欢背后的矛盾也在凸显：内卷的气泡水市场，层出不穷的产品，这一切究竟是精益求精，还是低水平的模仿和复制？ 这几年新消费爆款层出不穷，但重营销、轻技术必然会导致一些品牌陷入速生速朽的典型困境里，这也是为什么今年整个新消费热情都在退潮。 36氪此前曾指出，一份流传甚广的消费品数据统计显示，有接近40%的新品牌都呈现了不同程度下滑。过去两年依靠所谓私域、网红、流量拉动的新消费品牌，今年突然发现无往不利的收割工具失灵了。 经过2019、2020两年的疯狂后，气泡水的狂热也开始褪去，消费者开始分流，理智开始觉醒。随之而来的问题是，一时之风要如何走上长青之路？ 30年来，饮料行业不断地发展成熟，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，执着于技术的精细化运营才是生存之本。 纵观今年白热化的气泡水市场，做得可圈可点的，反而是农夫山泉、娃哈哈、可口可乐这样的老牌饮料企业。尤其是农夫