逐本创始人刘倩菲：做有长期生命力的芳疗养肤品牌｜亿欧专访

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“如果你用逐本的卸妆油还会过敏，那你别用卸妆产品了。”李佳琦在直播间的一句安利，瞬间带火了这个叫“逐本”的卸妆油国货品牌。李佳琦直播间1分钟卖出5万瓶，2019年全年卖出超过80万瓶……成立于2015年的逐本，定位于“1秒乳化，60秒卸妆”的卸妆油。从寂寂无名到一夜爆红，逐本做对了什么？建立了哪些独特的竞争力？在与逐本创始人刘倩菲的访谈中，这些问题的答案一点点清晰。聚焦卸妆油单品，打造口碑级爆款近年来“颜值经济”的盛行，国内彩妆市场迅速扩大，作为彩妆补充产品的卸妆品需求潜力也随之快速释放。可以预见，随着美妆用户的卸妆意识不断增强，彩妆、卸妆品类的发展日益成熟，卸妆品市场还有很大的增长空间。根据前瞻产业研究院预测，未来几年卸妆产品的年均增速将维持在15%-18%之间，2023年我国卸妆产品市场规模将达到209亿元。目前国内卸妆市场被进口品牌牢牢占据，本土品牌严重缺位。虽然卸妆油的卸妆效率和清洁力都好于卸妆水、卸妆液、卸妆乳、卸妆膏