早阶新妈消费风尚：消费程度较低，消费态度精明

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图片来源@视觉中国文 | 易观分析中国母婴产业是一个跨行业、跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及0-12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。早阶新妈指正处于准妈妈阶段和刚刚成为新手妈妈阶段等母婴早期阶段的妈妈群体们。本文将母婴早阶新手妈妈人群涵盖范畴划分为备孕期（指正处于备孕期且未生育过的用户）、怀孕期的准妈妈（指正处于怀孕期且未生育过的用户），以及0-1岁这个阶段的新手妈妈（指已经生育且是第一次生育，且小孩目前处于0-1岁的用户）。01 中国早阶新妈群体营销价值概述伴随三孩政策实施及消费升级，母婴行业具有可观的发展潜力近年来，随着母婴人群收入和消费水平的持续提升，以及育儿观念和标准的升级，母婴行业交易规模保持稳定增长态势。此外，全面三孩政策的落地实施也将进一步刺激行业发展，带来行业发展机遇。因此，易观分析认为，中国母婴行业仍有着较为可观的发展潜力。根据易观数据预测，2021年中国母婴行业交易