新运动服饰品牌如何取悦“她”？

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图片来源@视觉中国文 | CBNData消费站，作者｜刘千，编辑｜钟睿 从Coco Chanel设计出的经典小黑裙，到《绯闻女孩》带火的学院风套装，再到《穿Prada的女王》里安妮.海瑟薇经典的OL造型...女性在穿搭上有多种多样的美，而现在，“都市丽人”们的衣柜里又有了新的选择，不是复古的格子裙，也不是简约的One Piece，而是一条瑜伽裤。女性对瑜伽裤的热爱传导到了资本市场，愈来愈多专注女性市场的运动服饰新品牌在近两年获得巨额融资，经纬中国、高瓴创投这些巨头也出现在参投方中。新品牌和资本为何都看好女性运动服饰这一赛道？毋庸置疑，女性运动市场正在急速扩张。国家体育总局《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达到6362元，相比去年增幅近50%，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。市场扩张的背后，是随着我国女性教育水平和劳动参与度的提升，经