“薛定谔”的直播

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图片来源@视觉中国文丨35斗在即将过去的6月，“直播”无疑是当之无愧的月度关键词。从6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——成立以“电商”明确命名的一级业务部门，正式进军电商领域，到4+2（天猫、京东、拼多多、苏宁易购+抖音、快手）模式的618电商直播带货，一时间贯穿6月飘红的电商数据铺天盖地。在疫情的加速下，继2019电商直播元年后，将开启更多人对风口热潮的认知，“直播带货成品牌标配”的言论成了现在直播电商风口下最大舆论场，但直播电商对品牌而言真就是能够起死回生、没有副作用、合作共赢的“仙丹”？其实不尽然。“618”数据背后的喜与忧2019年，中国直播电商市场规模达4338亿元。有机构预测，2020年直播电商规模或将超过9000亿元。在刚过去的“61