新消费的流量泡沫不减，“暴雷”是迟早的事儿？

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文丨锌刻度，作者丨星晚，编辑丨陈邓新1秒卖出46个全麦面包的田园主义，在一路高歌猛进当中，终于栽了跟头。成立不到两年时间，但田园主义的成绩可以用一骑绝尘来形容。今年“618”活动开启的前一个小时，卖出16.4万只全麦面包。元气森林入股、薇娅直播间带货、丁香医生推荐，更有无数健身减肥KOL轮番热推，田园主义的光环越来越大，甚至被视作领跑千亿健康主食赛道的明星品牌。直到8月30日，上海市消保委爆出田园主义涉嫌营养成分虚标。紧接着，薇娅经纪公司回应“已停止田园主义与公司旗下所有主播的合作”，田园主义也下架了相关产品，有关于这个品牌的质疑声才开始喧嚣尘上。其实在这之前，田园主义并非没有遭到过质疑，从成分表的真实性到生产条件的卫生程度都曾多次被消费者爆出问题。只是在一轮接一轮的营销轰炸之下，田园主义还是乘着东风当上了网红。从股东元气森林的“0糖”争议到田园主义的热量虚