网红小家电“退烧”：上半年销售额/销量均同比下降 8%

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曾经红极一时的网红小家电，正在逐渐“退烧”。这两年，在“懒人经济”的影响下，网红小家电一度走红，从最初的豆浆机，到三明治机、榨汁杯、料理机，打着提升幸福感的口号，一众年轻人纷纷为其买单。特别是在去年，网红小家电逆势扩张。然而在今年，种种迹象表明，市场似乎逐渐“熄火”。那些曾经大热的网红小家电，被贴上“华而不实”的标签，随后被年轻人束之高阁。据奥维云网公布的数据显示，2021 年上半年，国内小家电零售额总计 250.8 亿元，同比下降 8.6%，零售量 1.19 亿台，同比下降 8.2%。不论是从用户反馈还是行业数据来看，小家电市场正在消除“虚火”，其面临的挑战，或许才刚刚开始。网红小家电，正在被“抛弃”广义上的小家电其实就是非大功率电器，主要分为厨房类、家居类、个人护理类三类。在 3 大品类中，厨房小家电占比最大，据智研咨询数据显示 2019 年厨房小家电在整个小家电市场规模的占比近 80%。如今，国内的小家电市场形成了美的、九