新消费在给年轻人做SPA

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图片来源@视觉中国文丨数字力场，作者丨佘宗明01不是我不明白，是这世界变太快。前一阵子，本想从（勒紧裤腰带买来的，划掉）16元一支的钟薛高里吃出点写稿素材来，结果「600元异地代购奶茶」又让我感受到了世界的参差。有些疑惑：这是天选韭菜的倔强，还是为爱发电？朋友跟我说：你懂什么，这叫顾客感知价值。随后跟我掰扯了一堆概念，什么DTC、用户心智、文化属性……我的感受是，新消费给这届年轻人做的马杀鸡，是真的很到位。02早些时候，曾看过这样一句话：「贩卖希望，是这个世界上最好的生意」。确实如此。改用埃里克·霍弗的话说：消费者更愿意追随贩卖希望的人，而不是直接满足的人。很多赚钱的生意，都是在贩卖希望。培训机构对家长说：我们可以帮孩子开发全脑。保健品对老人说：我们可以帮你长命百岁。化妆品对女人说：我们可以帮你容颜永驻。发币者对男人说：我们可以帮你一夜暴富。顶流爱豆睡粉前说：我可以带你出道，给你圈内资源