疫情过后广告业重新洗牌：谷歌Facebook势不可挡

国外媒体今日发表文章称，新冠病毒疫情之后，全球广告行业正在重新洗牌。如今，广告业正变得不那么具有周期性，广告开支越来越集中。随着更多的广告预算转移到互联网上，谷歌和 Facebook 等数字巨头征服广告市场似乎势不可挡。今年对广告业务来说是艰难的一年，不仅仅是在创意方面。全球最大广告公司群邑（GroupM）预计，今年全球广告支出将比 2019 年下降 10%。有目共睹，新冠病毒疫情导致广告商削减营销预算。全球第三大广告机构阳狮集团（Publicis Groupe）顾问里沙德 · 托巴科瓦拉（Rishad Tobaccowala）将此次疫情比作小行星撞击地球：“地球将继续存在，但有些恐龙会死掉。”如今，随着疫情趋于稳定，一个重塑的广告行业正在浮现。已经长期走下坡路的线下广告销售商，以及创意机构（其中间业务正受到两边客户的夹击）正面临着逐渐消亡的命运。尽管如此，今年的广告开支降幅可能将小于 2009 年金融危机后 11.2% 的降幅