苏春园：零售消费品牌如何通过数据洞察业务，实现快反制胜

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本文由36氪企服点评专家团苏春园原创。 36氪企服点评专家团——苏春园 ————正文———— 随着Z世代登上舞台，大众对于品牌的需求越来越多样化，新锐消费品牌迎来了快速崛起的良好时机。其中，完美日记和泡泡玛特作为代表性事件，引发了行业内外极大的关注与讨论，奈雪的茶、NEIWAI内外、三顿半、锅圈食汇等品牌也完成了过亿元的融资，开启IPO之路。 面对激烈的行业竞争与诸多不确定的危机，新锐消费品牌如何修炼数字化内功突围制胜？ 一、品牌出圈：新锐消费品的“三板斧” 从低调初创到全网爆红，新锐消费品牌往往依靠产品、渠道和营销构建先手“三板斧”，通过推出一个可满足细分需求和解决场景痛点的产品，入驻距离目标人群“最近”的渠道，利用新型流量平台在短期内进行引爆以扩大知名度，实现品牌出圈。 1、开创新品类 图：新锐品牌崛起的前十大领域 消费行业的爆发背后，是愈发精细化的品类创新。新锐消费品牌通过关注小众