万亿“红人经济”告别流量买卖时代

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：贾宁宇，36氪经授权发布。 凯文凯利在《失控》中曾提到这么一句：任何行业的颠覆者都是来自“行外人”。 这句话放在广告行业也极为适合。传统的广告商怎么也想不到，如今正在一点点儿蚕食其市场份额的竞争对手，是抖音、微博、小红书上的一个又一个KOL。他们也不会想到，如今，仅仅靠一个KOL几秒便可以让品牌方的仓库一扫而光。 在人人都是自媒体，每个人都可以为自己代言的时代，红人成为了一支不可忽视的力量。从2018年底李佳琦、薇娅的商业影响力的集中引爆，到2019年微博、淘宝直播、快手和抖音等流量平台加速内容变现，影响着8亿粉丝用户抉择的红人经济生态， 已经蔚然成林。 2020年，红人经济更是迎来了空前爆发，无数明星、CEO涌进直播间，动辄数千万上亿的营销额令人惊愕。不仅品牌方，中小商家也开始体验红人营销的模式。万亿市场规模的红人经济彻底火了。 然而，红人经济