速度与激情背后：小家电依靠什么狂奔？

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图片来源@视觉中国文 | 消费界，作者丨晓梦 颜值经济崛起，从各个产业瓦解传统企业的布局。近年来，新兴赛道的年轻玩家，手把手教老玩家如何跟上时代，在细分领域的蓝海挖掘机会，迎合Z世代的消费习惯，打造颇具看点的潮流产品。在小家电行业也是如此，较低的门槛让赛道聚集了多方玩家，美苏九等传统企业，小熊电器、格兰仕等新起之秀，小米等跨界选手……新一代消费者对格调的需求，引发了小家电企业的混战，那么小家电企业手上有哪些王牌呢？行业的竞争格局是怎样的？如何弯道超车跑赢传统玩家呢？我们一一来分析。01 宅经济爆发，小家电企业手握两张王牌小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。随着2020年疫情的爆发，加固宅经济的规模基数，同时线上促销不断，天时地利人和的情况下，小家电的销售业绩逆势上涨，和业绩惨淡的家电企业形成鲜明的对比。根据前