国产品牌突袭下，阿迪达斯顶不住了？

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文 | 霞光社，作者丨麻吉，编辑丨贝尔最新财报显示，李宁今年上半年净利润同比大涨187%，已超去年全年。对比之下，阿迪达斯上半年在华营收暴跌16%。此前，中国一直是带动阿迪达斯全球业绩增长的最重要市场之一。运动服饰界的风向正在发生变化。今年以来，从耐克、阿迪达斯等国外企业抵制“新疆棉”引发众怒，到河南水灾国产品牌的“野性捐款”，再到东京奥运会上吕小军等穿着国产“高科技战靴”夺冠引发关注……一系列事件，让国产运动品牌收获空前关注，国货崛起的速度突然被按下快进键。属于中国运动品牌的时代正在到来。01 阿迪达斯们的失落2020年，国际品牌耐克和阿迪达斯的中国市场占有率排名前两位。但今年上半年，它们的业绩却让人大跌眼镜。尤其是阿迪达斯，虽然其全球营收上涨52%，但大中华区收入直接大跌16%，成为其全球唯一一个营收下降地区。去年，大中华区为