品类咨询谭大千：品类升级的三大陷阱｜品牌主理人

图片地址：https://img.36krcdn.com/20210818/v2_8c743caffd2c4edd9523cc0077bf4c37_img_jpeg

分享 | 谭大千 整理 | 王凤至 新消费品牌通过产品与营销玩法的创新升级，不断在传统业态中挖掘出新的机会，这是近两年新消费崛起的共性特征，但另一方面，单纯打爆款无法真正沉淀用户，做品牌才是创业者应该坚持的长期主义。 “品牌是一个企业重要的基因成果，而品牌经营的目标是最好跟品类划等号。”品类咨询联合创始人谭大千在36氪超级会氪厅“新消费品牌”专场活动上阐释了营销理论中“品类”的具体含义。 为什么要强调品类？品牌经营为何要跟品类划等号？事实上，消费者对不同事物的品类判断存在巨大的效率差异，提高用户认知效率的过程，实际上也是提高品类认知，形成品牌心智的过程，这固然也将和可能发生的买卖交易行为相关联。 “认知效率决定了商业效率。”谭大千认为，企业迅速提升商业效率的核心突破点就在于品类认知。 此外，谭大千在超级会氪厅的分享中通过三个具体的营销案例，围绕差异化、IP和需求三个方面，分析了