网络电影用户档期研究：6成用户有单片付费意愿

图片地址：http://upload.techweb.com.cn/2021/0817/1629185259791.jpg

【TechWeb】8月17日消息，近日，优酷网络电影、阿里文娱用户研究与灯塔专业版联合发布了《网络用户档期心智研究》（以下简称《研究》），对网络观影用户的消费认知、档期心智、行为偏好、信息获取渠道等进行多方位洞察。 《研究》指出，网络用户对网络电影内容类型、口碑质量等有了明确的要求偏好；用户的观影行为日常化，但对春节档、国庆档等头部档期有了初步认知。此外，约有6成的网络用户愿意为网络单片付费。 《研究》数据显示，调查中62.5%的用户对于院线电影与网络电影的认知边界十分模糊，而超过75%的用户并不在意电影是在院线上映还是网络播出。长视频平台上，有65.2%的用户更常进行网络观影。用户市场的态度更加多元与开放，电影的放映形式并不影响用户对电影的感观。 此外，《研究》显示，真正影响到网络用户观影决策的是电影的口碑、参演明星、题材类型三个要素。其中，49%的用户会根据豆瓣评分、网站评分等决定是否观影，会考虑电影的明星阵容与题材类型的