汽车营销巨变前夜：有人12小时销量暴涨216%，有人一个月发展500家门店

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奇瑞iCar生态启航 图源：iCar生态作者丨王贺编辑丨子钺图源丨iCar生态已延续几十年的汽车营销市场，要变天了。首先开始颠覆传统汽车营销体系的是电商。去年双十一，苏宁汽车迎来终极爆发，前12小时内，全渠道销售同比增长216%，汽车用品销量同比增长115%，电摩品类销量同比增长517%，新车订单同比增长308%；天猫的百亿补贴辐射20万辆车，其中单车补贴最高8万元，120款车型补贴低至五折起。紧接着，以特斯拉、蔚来为首的造车新势力们抛弃了传统4S店的营销模式，重金打造了从试驾、预订到交付、售后服务的直营店体系，直接快速响应客户需求，将颠覆进行到底。眼看4S店营销体系即将崩塌，传统车企开始主动求变。脱胎于吉利、沃尔沃的领克，在过去4S的概念基础上，增加了社交与分享两大新属性，建立全新的6S营销体系；肩负着东风汽车品牌向上使命的岚图，也效仿造车新势力走上了直营模式之路。iCar生态全景 图源：iC