氪金Lite | 七夕爱马仕自由，奢侈品到底在讨好谁？

文｜任雪芸 编辑｜潘心怡 今年上半年，爱马仕41%的利润率达到十年最高点，但这个国际头部奢侈品公司还想赚更多钱。 于是有了这样一幕，继在海外部分市场上架口红品类后，今年7月8日起，中国消费者也可以在部分百货、天猫和微信小程序购买到爱马仕口红了。 这也就意味着，稀缺性给年轻化让步，在中国市场，因“配货不给包”屡遭争议的爱马仕终于以另一种方式开始接地气了。 在社交平台小红书上，爱马仕口红相关试色笔记已经超过了2万篇。“送口红就送爱马仕”，这个七夕，直男礼物清单中又多了一个选择。 一直高冷示人的爱马仕，为什么卖起了口红这样的低价单品？继皮包造富以后，爱马仕又将如何开拓美妆增长曲线？ 爱马仕也眼红了？ “只要525元，就能拥有爱马仕。”诸如抖音、小红书、微博等社交平台，类似的宣传话术层出不穷。 在奢侈品品牌中，525元是绝对的低价门槛，但是对于口红这一品类而言，却能归属与超一线价格队列。根据公开资料显示，目前仅有Chr