最前线｜阿迪达斯对锐步高收低抛，一场失败收购的始末

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8月12日，阿迪达斯宣布已经与Authentic Brands Group (ABG) 公司达成一项最终协议，将锐步以21亿欧元（约合25亿美元）的价格出售给后者。交易将大部分以现金交易方式支付，预计于2022年第一季度完成。 阿迪达斯早在制定2025战略规划的过程中，就对锐步品牌重新进行了评估，并于今年2月正式宣布启动剥离锐步的程序，这次长达15年的品牌合并走向终结。 阿迪达斯起初收购锐步，是为了同耐克在北美市场竞争。自20世纪70年代起，阿迪达斯便逐渐落后于凭借“慢跑热”火起来的耐克，彼时锐步也逐渐攀登至北美市场份额第二的地位，超越了阿迪达斯。80年代阿迪达斯在多重危机下，意图转型休闲风品牌，甚至面临了破产危机。 直到1993年，阿迪达斯重归专业运动定位，才实现扭亏转盈，但相比耐克，仍落后了一大截。衰落的阿迪达斯，寄希望于收购北美强势品牌锐步来与耐克竞争，最终于2006年，以38亿美元完成对锐步的收购。 当