JINS，眼镜界的优衣库如何炼成？

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图片来源@JINS官网文 | BBB研究所，作者 | 银瀑布，编辑 | 吴怼怼快时尚服饰节节败退，快时尚眼镜品牌却一路高歌。这边「木九十」一年狂卖20亿，那边核心商圈也必现JINS的身影。眼镜品牌能做得这么好，最主要的原因必然是来自于近视人群的增长。世卫组织2018年公布的研究报告显示，中国近视患者达6亿人，青少年近视率持续居世界第1位。成年人用眼过度同样会近视，所以从学生的两年一换，到成年人的一年两换，眼镜行业的繁荣同样也有「消费习惯」的加持。不断提升的复购率，正在抬高眼镜行业的天花板。01 新的战场对于打造眼镜王国的JINS来说，中国是一个足够让人兴奋的战场。11年前，JINS进入中国大陆市场，随后进入中国台湾、美国、中国香港、菲律宾等国家和地区。2011年对于JINS来说是一个重要的时间节点。当时的日本眼镜市场处于一种逐渐萎缩的状态：市场规模从2001年的6000亿日元缩减至4000亿日元，10年少了两千亿。此时的JINS