智氪 | “山寨红牛”竟比卖水还赚钱，东鹏饮料为什么不值这个价？

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文 | 黄绎达 编辑 | 郑怀舟 “累了困了喝东鹏特饮”这句耳熟能详的广告语想必不少人都听过，正是简单明了、朗朗上口的内容，树立起了东鹏特饮能量饮料的品牌形象。 至于这句广告语使用了多久，似乎已无从考证，而作为东鹏特饮生产商的东鹏饮料（605499.SH），是中国饮料界不折不扣的“老人儿”。 成立于1994年东鹏饮料，比华彬在国内设立红牛饮料公司还要早一年。1997年推出了核心产品东鹏特饮，时间上差不多与国产红牛同步推向市场。 虽然这两家在国内几乎是同步起跑，但彼时的红牛已经走向了全球，而东鹏却是从无到有，二者的品牌力在当时毫无可比性，所以在后来的发展上自然也是区别明显。 在默默耕耘的那些年，东鹏在2003年完成了所有制改制，由国企改制为了民营企业，并延续至今。按东鹏自己的说法，改制后才真正开始了飞速发展。 2009年，推特饮金瓶新包装，通过差异化策略主动求变。2013年找谢霆锋代言，不仅是为了加强品牌建设，更是开