奥运再见，新偶像你好

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文 | 20社，作者 | 马程，编辑 | 贾阳从东京回国的第二天，冲上亚洲田径之巅的苏炳添同小米达成合作，成为其品牌代言人。苏炳添代言小米 图源/官网这次东京奥运会低开高走。开幕前，由于诸多名将缺席，疫情蔓延下东京奥组委的种种骚操作，关注度并不高。甚至在开幕式当晚，更多观众表示受到刺激，跑去重温2008年北京奥运会开幕式。但随着奥运会的进行，更多励志、正能量的运动员出现在大众视野中。他们借助微博、短视频平台迅速出圈，收获了一众粉丝。相比前辈，新时代成长起来的年轻运动员，自身与社交媒体走得更近。他们熟悉VLOG，种草帖，利用更多元的方式来展现自我，每一个人都可以是一个KOL。即便整个奥运的商业模式仍是以中心转播为主导，赛场仍是所有关注的中心，但明显可以观察到，本次的奥运内容生态呈现出更去中心化的样貌。苏炳添不只是赛场上“跑得最快的亚洲人”，他还被网友们孜孜发掘出“暨大教授”