马斯克库克的中国战役：特斯拉打价格战、苹果一直傲慢

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文 | 市值榜，作者｜齐子概，编辑｜嘉辛对于高速成长中的企业，外界习惯性会找一个参照系进行对比。特斯拉的参照系是苹果，人们热衷于讨论马斯克会不会成为下一个乔布斯，特斯拉是不是下一个苹果。特斯拉已经取得了很大的成功，过去两年间，迅速成长为全球市值最高的汽车公司。在中国市场，特斯拉销量一骑绝尘，造车三势力蔚来、小鹏、理想三家的销量加起来都不及其一家。苹果如今是全球最赚钱的科技企业，后乔布斯时代，苹果在库克的带领下，终端生态不断完善，产品价格也一路上涨，站在了价格及利润的金字塔顶端。如果从纯粹的商业角度来看，关于特斯拉会不会成为下一个苹果，现在给出答案还为时尚早：特斯拉现在还没有展现出苹果那样的赚钱能力。马斯克与库克，这两位当今世界最耀眼公司的掌舵者，他们实际上走了两条不同的路线：特斯拉不断降价，其最终瞄准的是占据市场规模后，依靠软件服务和自动驾驶赚钱；苹果则维持着一贯的高端调性，选择了终端+软件生态+服务全都要。为什么他们会走上截然