安踏：最好的当下，没有潮牌基因

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文 | 百略网，作者 | 李哩哩，编辑 | 北渊奥运赛事正酣，与中国代表团深度捆绑的安踏体育，却被“野性消费”的鸿星尔克截胡了一把，成了鸿星尔克的背景板。同样捐款五千万的安踏被网友认为“太有钱”了，毕竟此前安踏体育总市值一度突破5000亿港元（约合502亿美元），超过阿迪达斯，成了名副其实的中国第一、全球第二的体育用品集团。崛起于八十年代的品牌故事在国内屡见不鲜，安踏就是其中之一。当上世纪七十年代末，改革“春风”吹过与台湾隔海相望的福建晋江，给当地带来了对岸的加工制鞋业务，涌现了一大批制鞋作坊。之后，并在千禧年前后相继诞生了最早的一批国产运动品牌。国内运动鞋服的蓝海很快被瓜分，广告甚至做到了中央台上。仅2006年世界杯期间，CCTV5有25%的广告来自晋江品牌，甚至被调侃为“晋江频道”。从最开始的国内外鞋子代工厂，到创始人背着一袋鞋子