橘朵躲不过这局

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图片来源@视觉中国文丨财经无忌，作者丨山核桃国货美妆品牌正在经历第三次失落。 第一次失落是在战火纷飞的二战年代。那时美国销量第一的丹祺Tangee是好莱坞明星奥黛丽·赫本与费雯·丽的宠儿。钟爱社交的民国名媛们以拥有一只丹祺为傲，“张爱玲们”会将其写入自传里：“生平第一次赚钱，是在中学时代，报馆里给了我五块钱，我立刻去买了一支小号的丹琪唇膏。”第二次失落是在千禧年后。从美宝莲开设的中国第一家美妆专柜说起，欧莱雅、资生堂等外资开始了在中国的“跑马圈地”，加快本土市场的渗透。国货折戟，孩儿面、美加净、丁家宜等一大批国货品牌沦为弃子。第三次失落便是当下。一边是鸿星尔克的“野性消费”，另一边却是橘朵的“易主计划”。 同是“国