跨境电商，想出圈要烧钱

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图片来源@视觉中国文 | 霞光社，作者丨麻吉，编辑丨贝尔电商出海近来上演冰火两重天。​一边是子不语、敦煌网等出口跨境电商们扎堆申请IPO；而另一边，则是中国大批跨境电商卖家遭亚马逊封号而损失惨重。席卷全球的新冠疫情，促使全球大批消费者转向线上消费，为近年本就火热的跨境电商领域带来了新机会。德勤《中国时尚跨境电商发展报告》显示，2019至2020年间，欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售额经历了15%以上的高速增长。不断增长的市场需求，让不少人涌入跨境电商行业，各路资本也应声而至。初创企业想要在愈发激烈的市场竞争中崭露头角，绕不开“烧钱推广”；而对大卖家来说，亚马逊“封号事件”也为火热的市场敲醒了一记警钟。01 子不语上市，光鲜的背后刚刚申请上市的子不语，就是中国服装出海电商中的“佼佼者”。创立十来年，子不语完成了从一家大学生创业开设的淘宝女装店，到如今品牌出